Dzisiejsi specjaliści od marketingu, reklamy i zarządzania przedsiębiorstwami zdążyli już opracować i wdrożyć mnóstwo przeróżnych, innowatorskich metod reklamowych mających przyciągać klientów. I to przyciągać w najróżniejsze sposoby. Warto zdawać sobie sprawę, że obecne strategie marketingowe opierają się głównie na dwóch podstawowych rodzajach reklamy. Pierwsza z nich to oparta na tradycyjnych środkach przekazu, strategia ATL, czyli z angielskiego: „above the line” („powyżej linii”). Działania z tego zakresu odnoszą się do wszelkiego rodzaju reklam w telewizji, radiu, prasie, czy tych widzianych na plakatach. Są to zatem reklamy oparte na środkach masowego przekazu mające dotrzeć do szerokiego, nieskonkretyzowanego odbiorcy. Natomiast młodsza od niej strategia BTL („below the line” – „poniżej linii”) to ta, której sedno stanowią systemy wystawiennicze. Jest to reklama niekonwencjonalna skierowana najczęściej do wybranego odbiorcy. Jej narzędzia stanowią takie instrumenty reklamowe jak, na przykład rollupy, gabloty, stojaki reklamowe, czy ścianki pop – up.